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編譯王詩韻／特譯

日本近期掀起了一股淘「金」熱。日本零售調查公司GfK Japan，統計了今年1-6月全國4000間家電量販店賣出的家電用品「顏色」，發現「金色」系列商品逐漸受到消費者青睞，在301公升以上規格的中大型冰箱中，銷售比重就佔整體的21.3％。

在日本，舉凡電鍋、空調、電冰箱、微波爐、洗衣機等，因早期外觀皆以白色為主，被稱之為「白色家電」。作為白色家電代表商品的冰箱，目前白色的銷售比重卻降到11％，取而代之的銀色系列商品，雖比重曾一度升至接近五成，但上半年平均降至34.4％，與金色系列產品差距縮小。

東京最大的家電量販店友都八喜秋葉原店賣場負責人長谷川廣明指出，「因為冰箱的省電性能基本上差異不大，也因此消費者在挑選商品時，相同價格條件下，會偏向購買看起來比較高檔的顏色。」

洗衣機部分，金色系列以14.5％排居第二，較兩年前上升6％。但該項產品最有人氣的仍然是給人擁有較強「清潔力」印象的白色系，占比高達50％。但有趣的是，金色系列較受歡迎的品項，反而是單價較高的滾筒式洗衣機。

除了白色家電之外，數位家電商品也掀起金色旋風。以筆記型電腦為例，據GfK調查，2011年1-6月比重為0％的金色系筆電，在今年上半年已升高至8％。NEC個人電腦6月上市的「Lavie LL750」系列商品擁有紅、黑、白、金四色，雖金色產品銷售吊車尾，但占比意外高達17％。該公司指出，「與去年5月推出的機種相比，上升2-3％，銷售狀況優於預期」。

而近期最具話題的金色數位商品，則屬蘋果新型iPhone5s金色版手機。該色新機在美國開賣後立即被秒殺，短短10分鐘內出貨時間已經排到7至10天後，開賣不到半小時竟已延後至下個月，人氣指數爆表。且在中國市場也因產品熱銷，手機貼膜商家還趁機推出金色的貼膜，讓手機可以低價變身。中國民眾將金色iPhone稱為「土豪金」，將其視為身分和地位的象徵。

日本流行顏色協會的大野禮子指出，「股市若上漲，除了單色系之外，金色系列產品人氣也會上升。上一次出現這種情況是在2006-2007年左右，金融危機爆發之前。」而下一回淘「金」熱出現的時間，很有可能會是在2020年東京舉辦奧運的時候。